北京“故宫以东”：中轴线申遗赋能文旅新机遇

元描述： 北京“故宫以东”文旅品牌，依托中轴线申遗成功，以数字科技赋能文化元素，打造文商旅深度融合的消费体验，助力区域文旅产品升级，吸引海外游客，讲述东城故事。

吸引人的段落：

北京，一座拥有深厚历史底蕴和文化积淀的城市，其城市发展脉络清晰地体现在一条贯穿南北的中轴线上。这条承载着千年历史的“中轴线”于2021年被成功列入世界文化遗产名录，为北京这座古都增添了一枚闪耀的文化勋章。而坐落于中轴线核心区域的东城区，更是这座伟大文化遗产的传承者和守护者。近年来，东城区以“故宫以东”为品牌，紧抓中轴线申遗契机，积极推动文商旅深度融合发展，将历史文化资源转化为具有吸引力的文旅产品，打造独具特色的城市文化名片，吸引更多国内外游客前来体验魅力无限的东城故事。

中轴线申遗：文化遗产赋能文旅新发展

深厚的文化底蕴：中轴线申遗的成功意义

作为全国文化中心的核心承载区，东城区拥有丰富的文化和旅游资源，不可移动文物数量多达365项（384处）、国家级非物质文化遗产37项，并拥有37家注册博物馆、40家备案剧场。更重要的是，故宫、天坛、大运河 (玉河段) 等三大世界文化遗产以及“北京中轴线”的15处遗产构成要素中的12处都坐落于东城区。中轴线申遗成功，不仅为中国增添了一枚亮丽的世界级文化名片，更构建了一个新的国际文化文明交流互鉴平台，为东城区文旅发展注入了新的活力。

文旅融合新趋势：中轴线申遗推动文旅产品升级

中轴线的申遗过程，也让东城区孕育出了许多优质的文化消费体验项目。例如，文商旅体科融合的中轴双语骑游项目、钟鼓楼“时间的故事”数字光影展览、慢步式VR沉浸体验项目“中轴奇妙夜”等，都将历史文化与现代科技完美结合，为游客提供沉浸式体验。中轴线申遗成功后，东城区的很多五星级酒店也开始链接中轴文化，研发餐饮、下午茶等第二销售场景的产品，进一步丰富了游客的消费选择。

“故宫以东”品牌：打造城市文化名片

“故宫以东”：文商旅融合的区域品牌

2018年底，东城区创新推出区域性文商旅融合品牌“故宫以东”，旨在将其打造成为城市名片、文化符号和生活方式，并成为强劲的消费引擎。该品牌以故宫为核心，涵盖东城区众多文化地标、历史街区、博物馆、剧院、公园等，旨在将东城区的文化资源整合起来，形成一个完整的文旅产业链。

从历史到现实：展现东城魅力与活力

“故宫以东”不仅展示了东城区深厚的历史文化底蕴，更展现了这座城市充满活力的现代生活。从故宫博物院的宏伟壮丽，到胡同文化的市井气息；从老北京的传统手工艺，到新兴的文化创意产业；从历史悠久的寺庙，到现代化的商业街， “故宫以东”将东城区的历史与现实、传统与现代完美融合，为游客呈现出一个丰富多彩的文化体验。

“故宫以东”的未来：数字赋能，创新发展

数字科技赋能：打造沉浸式文化体验

随着数字技术的快速发展，东城区正在积极探索数字技术在文旅领域的应用，将传统文化与数字科技相结合，打造沉浸式文化体验。例如，利用VR/AR技术，还原历史场景，让游客身临其境地感受历史的魅力；利用大数据分析，了解游客需求，提供个性化的旅游服务；利用移动支付，方便游客支付，提升旅游体验等。

国际化推广：讲述东城故事，吸引海外游客

“故宫以东”品牌也致力于国际化推广，将东城区的文化魅力传播到世界各地。为此，东城区正积极开发面向海外游客的文旅产品，并通过各种渠道进行海外宣传推广，例如，与海外旅行社合作，将东城区纳入旅游线路；在海外社交媒体平台推广“故宫以东”品牌；举办海外文化交流活动等。

关键词：文商旅融合

文商旅融合：打造新型文旅产业模式

“故宫以东”品牌以文商旅融合为发展方向，将文化、商业、旅游资源整合起来，打造新型文旅产业模式。这种模式不仅能够提升文化资源的价值，更能为游客提供多元化、个性化的旅游体验。

文商旅融合的优势：

  • 提升文化资源价值： 将文化资源与商业和旅游相结合，可以有效提升文化资源的价值，并将其转化为经济效益。

  • 丰富旅游体验： 文商旅融合可以为游客提供更加丰富、多元化的旅游体验，满足游客不同的需求。

  • 促进区域发展： 文商旅融合可以带动区域经济发展，创造新的就业机会，促进区域整体发展水平提升。

未来展望：

“故宫以东”品牌将继续以文化传承和创新发展为目标，不断开发新的文旅产品，提升旅游服务质量，打造国际知名的文化旅游目的地。未来，东城区将继续发挥中轴线申遗的优势，依托丰富的文化资源，利用数字科技赋能，深化文商旅融合发展，打造更加精彩的“故宫以东”品牌，吸引更多游客前来体验这座城市的魅力，感受中国文化的博大精深，并将其推向世界舞台。

常见问题解答

Q：中轴线申遗对东城区文旅发展有哪些影响？

A： 中轴线申遗成功，为东城区文旅发展注入了新的活力，推动了文旅产品升级，吸引更多国内外游客，并提升了区域文化影响力。

Q： “故宫以东”品牌如何将文化元素转化为文旅产品？

A： “故宫以东”品牌将历史文化资源与现代科技相结合，开发了沉浸式体验项目，并积极探索数字技术在文旅领域的应用，打造具有吸引力的文化旅游产品。

Q： “故宫以东”品牌如何进行国际化推广？

A： “故宫以东”品牌通过与海外旅行社合作、在海外社交媒体平台推广、举办海外文化交流活动等方式，将东城区的文化魅力传播到世界各地。

Q： “故宫以东”品牌的未来发展方向是什么？

A： “故宫以东”品牌将继续以文化传承和创新发展为目标，不断开发新的文旅产品，提升旅游服务质量，打造国际知名的文化旅游目的地。

Q： 文商旅融合对东城区文旅发展有何意义？

A： 文商旅融合可以有效提升文化资源的价值，为游客提供多元化、个性化的旅游体验，并带动区域经济发展，促进区域整体发展水平提升。

Q： 如何才能更好地体验“故宫以东”的文化魅力？

A： 建议您提前规划好行程，选择您感兴趣的文化体验项目，并深入了解东城区的历史文化，才能更好地感受这座城市的魅力。

结论

北京“故宫以东”品牌，依托中轴线申遗成功，以数字科技赋能文化元素，打造文商旅深度融合的消费体验，助力区域文旅产品升级，吸引海外游客，讲述东城故事，展现了中国文化遗产的魅力和城市发展的新活力。未来，东城区将继续发挥中轴线申遗的优势，依托丰富的文化资源，利用数字科技赋能，深化文商旅融合发展，打造更加精彩的“故宫以东”品牌，吸引更多游客前来感受这座城市的独特魅力。